Landing page para advogados: estrutura dentro da OAB

Uma landing page para advogados é uma página com um assunto só (uma área de atuação, numa cidade) e um objetivo só: que a pessoa entre em contato. Pra ficar dentro das regras da OAB, ela informa em vez de vender: segundo o Código de Ética e Disciplina, art. 44, identifica o advogado com nome e número da OAB; e, segundo o Provimento 205/2021, arts. 3º e 6º, explica o tema com sobriedade e não fala de preço, promessa de resultado nem casos concretos.

Este guia mostra a estrutura seção por seção, o que escrever e o que evitar (com o artigo da norma ao lado), a escolha entre formulário e WhatsApp, o cuidado com a LGPD no formulário e como saber se a página está gerando consultas. Ao longo do texto, um exemplo fictício: o escritório Ipê Advocacia, com uma página de direito de família.

Por que uma landing page por área de atuação

O site do escritório fala de tudo: história, equipe, todas as áreas. A landing page fala de uma coisa. Quem pesquisou "advogado de divórcio em Curitiba" e caiu na home precisa procurar o assunto; quem cai numa página sobre divórcio em Curitiba já está no lugar certo.

Uma página por área também ajuda o resto da operação:

• No Google Ads, o anúncio, a palavra buscada e a página falam a mesma coisa.
• Na medição, cada página mostra quantos contatos aquela área gera.
• No atendimento, o contato já chega dizendo o assunto, e vai pro advogado certo.

Se a página vai receber anúncio, as regras de campanha estão no guia de tráfego pago para advogados. Aqui o foco é a página.

O que a OAB exige e proíbe numa landing page

A norma principal é o Provimento 205/2021 do Conselho Federal da OAB, junto com o capítulo de publicidade do Código de Ética e Disciplina (arts. 39 a 47). Segundo o Código, no art. 46, a publicidade pela internet segue as mesmas diretrizes, então a landing page entra na regra. Pra uma página, o essencial:

Tem que ter

• Nome do advogado ou da sociedade e o número de inscrição na OAB, segundo o Código de Ética e Disciplina, art. 44.
• Informações verdadeiras e comprováveis. Segundo o Provimento 205/2021, art. 1º, §§ 1º e 2º, a OAB pode pedir prova do que a página afirma.

Pode ter (segundo o Código de Ética e Disciplina e o Provimento 205/2021)

• Títulos acadêmicos, instituições jurídicas de que faz parte, áreas a que se dedica, endereço, e-mail, site, horário de atendimento e idiomas (Código de Ética, art. 44, § 1º).
• Logomarca, identidade visual e fotos do advogado e do escritório (Provimento 205/2021, art. 5º, § 2º).
• Telefone, WhatsApp e redes sociais, "em caráter informativo, respeitados os critérios de sobriedade e discrição" (Provimento 205/2021, art. 4º, § 3º).
• Vídeo do advogado explicando o tema, sem casos concretos nem resultados (Provimento 205/2021, art. 5º, § 3º).
• Chatbot pra responder as primeiras dúvidas e coletar dados (Provimento 205/2021, Anexo Único, item "Chatbot").

Não pode ter (segundo a OAB, no Provimento 205/2021)

• Valores de honorários, forma de pagamento, gratuidade ou desconto como forma de captar cliente (art. 3º, I).
• Expressões persuasivas, de autoengrandecimento ou de comparação (art. 3º, IV).
• "Especialista" sem título certificado ou notória especialização (art. 3º, III).
• Promessa de resultado ou caso concreto pra oferecer atuação (art. 6º e parágrafo único).
• Ostentação de bens: carros, viagens, bens de consumo (art. 6º, parágrafo único).
• Logo ou símbolos oficiais da OAB (art. 5º, § 2º).
• Divulgação junto com outra atividade ou empresa, salvo magistério (art. 8º).
• Em publicidade ativa (página que recebe tráfego de rede social, por exemplo), informações sobre dimensões, qualidades ou estrutura física do escritório (art. 6º).

A lista segue o texto das normas nacionais, mas quem julga cada caso são os Tribunais de Ética e Disciplina das seccionais: segundo o Estatuto da Advocacia (Lei 8.906/1994), art. 70, § 1º, cabe ao Tribunal de Ética e Disciplina do Conselho Seccional julgar os processos disciplinares, e o Código de Ética e Disciplina, no art. 71, I e II, dá a esses tribunais o julgamento em primeiro grau e a resposta a consultas, em tese, sobre ética. Na dúvida sobre um trecho da página, a consulta ao Tribunal de Ética da sua seccional é o caminho oficial.

Estrutura seção por seção

1. Topo: a área, a cidade e o próximo passo

O título diz o assunto, sem adjetivo. Embaixo, uma frase sobre como o escritório atende e um botão de contato.

Direito de família em Curitiba Divórcio, guarda, pensão alimentícia e inventário. Atendimento presencial no Batel e online. [Agendar uma conversa]

2. Como funciona o atendimento

Três ou quatro passos, sem promessa: a pessoa entra em contato, o escritório retorna, a primeira conversa é marcada, os documentos são pedidos. Tirar a incerteza do processo convence mais do que qualquer adjetivo.

3. Dúvidas frequentes sobre o tema

É o coração da página e o que a regra mais favorece: conteúdo informativo. Divórcio pode ser feito em cartório? Quanto tempo leva um inventário? O que entra no cálculo da pensão? Respostas curtas, em linguagem simples. Elas ajudam a pessoa e ajudam a página a aparecer no Google.

4. Quem atende

Foto, nome, número da OAB, formação e títulos verdadeiros. Se houver mais de um advogado, um bloco por pessoa. Nada de "o mais premiado" nem de ranking pago: segundo o Provimento 205/2021, art. 5º, § 1º, é vedado pagar pra aparecer em ranking ou prêmio.

5. Contato

Formulário curto e botão de WhatsApp (veja a próxima seção). Diga o que acontece depois do envio: "Retornamos no mesmo dia útil, pelo WhatsApp."

6. Rodapé

Nome da sociedade, número de registro, endereço, horário, link da política de privacidade.

E depoimentos de clientes? Depoimento quase sempre conta um caso e um resultado, o que esbarra no Provimento 205/2021, art. 6º (promessa de resultado e caso concreto), além do dever de sigilo do Código de Ética e Disciplina, art. 35. O caminho seguro é não usar.

Texto: o que escrever e o que evitar

Evite	Prefira	Regra (Provimento 205/2021)
"O melhor escritório de família de Curitiba"	"Direito de família em Curitiba"	Autoengrandecimento e comparação (art. 3º, IV)
"Garanta já a sua pensão!"	"Entenda como a pensão é calculada"	Promessa e incitação ao litígio (arts. 3º, § 1º e 6º)
"Primeira consulta gratuita"	"Agende uma conversa"	Gratuidade como captação (art. 3º, I)
"Divórcio a partir de R$ X"	Não mencionar valor	Honorários como captação (art. 3º, I)
"Mais de 500 divórcios resolvidos"	"Atuação em direito de família desde [ano]"	Resultado e caso concreto (art. 6º)
"Escritório com 800 m² e 30 salas"	Endereço e horário	Estrutura física em publicidade ativa (art. 6º)
"Especialista em inventário" (sem título)	"Atuação em inventário e partilha"	Especialidade sem título (art. 3º, III)

O tom é o de quem explica, não o de quem vende. Botão "Agendar uma conversa" funciona melhor do que "Garanta seu direito agora", e respeita o Provimento 205/2021, art. 3º, § 1º, que pede publicidade "sem incitar diretamente ao litígio judicial, administrativo ou à contratação de serviços".

Formulário ou WhatsApp?

Os dois, com papéis diferentes.

• WhatsApp é o caminho que a maioria escolhe. Num case de serviços pra condomínios feito pela Smart², o botão de WhatsApp respondeu por 65% das conversões depois da reestruturação da página.
• Formulário organiza: chega com nome, telefone e o assunto, pronto pra triagem.

O mesmo case mostra o cuidado: sem filtro, o botão de WhatsApp gerava muitas conversas fora do perfil. Um formulário curto antes de abrir a conversa derrubou o número bruto e subiu a qualidade.

Pra uma página de advocacia, o formulário que funciona tem quatro campos:

1. Nome
2. WhatsApp
3. Assunto (lista: divórcio, guarda, pensão, inventário, outro)
4. Cidade

Não peça o relato completo do caso no formulário. A conversa com o advogado é o lugar pra isso, e a próxima seção explica por quê.

Se a página tiver chatbot ou agente de IA no WhatsApp, ele acolhe, coleta os dados e agenda. Segundo a OAB, no Anexo Único do Provimento 205/2021, o item "Chatbot" permite esse uso, e o item "Aplicativos para responder consultas jurídicas" não admite aplicativos usados "de forma indiscriminada para responder automaticamente consultas jurídicas a não clientes".

LGPD no formulário da landing page

O formulário coleta dado pessoal, então a Lei Geral de Proteção de Dados (Lei 13.709/2018) vale desde o primeiro campo. O que observar:

• Peça só o necessário. A LGPD, no art. 6º, III, define o princípio da necessidade como a "limitação do tratamento ao mínimo necessário para a realização de suas finalidades". Pra retornar um contato, nome, telefone e assunto bastam.
• Diga pra que serve. Segundo a LGPD, no art. 9º, o titular tem direito a saber, de forma clara, a finalidade, quem é o controlador e como falar com ele. Um aviso curto acima do formulário e a política de privacidade linkada resolvem.
• Base legal do contato. Quem preenche pedindo retorno está pedindo um procedimento preliminar a um contrato. A LGPD, no art. 7º, V, autoriza o tratamento "quando necessário para a execução de contrato ou de procedimentos preliminares relacionados a contrato do qual seja parte o titular, a pedido do titular dos dados". A escolha final da base legal é do escritório, que é o controlador.
• Cuidado com dado sensível. Segundo a LGPD, no art. 5º, II, saúde, vida sexual, convicção religiosa, entre outros, são dados sensíveis, e o art. 11 traz regras próprias pra eles. Em áreas como previdenciário e família, um campo de "conte seu caso" convida a pessoa a escrever exatamente isso. Deixe pra conversa.
• Sigilo. Segundo o Código de Ética e Disciplina, art. 35, o advogado deve guardar sigilo dos fatos de que toma conhecimento no exercício da profissão. Defina quem no escritório vê os contatos e onde eles ficam.
• Cookies. Se a página tem pixel da Meta ou Google Analytics, ela grava cookies que não são necessários pro funcionamento. Segundo a ANPD, no Guia Orientativo Cookies e Proteção de Dados Pessoais (versão 1.0, outubro/2022), seção "Hipóteses legais", o consentimento é a base mais apropriada pra cookies não necessários, como os de anúncios; e a seção "Banners de cookies" orienta deixar desativados por padrão os cookies que dependem de consentimento, com botão pra rejeitá-los.

Landing page no app.smart

Pra quem usa o app.smart, a página pode ficar dentro do próprio CRM. Pelo manual de landing pages, funciona assim:

• Endereço: a página fica num endereço da sua conta (ex.: ipeadvocacia.smart2.com.br/direito-de-familia) ou num subdomínio do domínio do escritório (ex.: paginas.ipeadvocacia.com.br/direito-de-familia), ligado com um registro CNAME. O site institucional continua separado.
• Conteúdo: você cola o HTML da página, vê a prévia no computador e no celular e publica quando quiser. Ou pede ao copiloto do Brain um rascunho, que você revisa antes de publicar.
• Formulário vira contato: o envio de qualquer formulário da página cria o contato no CRM com origem, UTM e campanha, e registra a conversão.
• Aviso no formulário e banner de cookies: configurados em Configurações do site, com prova de consentimento guardada. Campos marcados como sensíveis só sobem no envio final (detalhes em LGPD: cookies, aviso e abandono).
• Rastreamento injetado: Pixel da Meta, GA4, Google Tag Manager e Microsoft Clarity entram na publicação, sem colar código.

A página e o atendimento ficam no mesmo lugar: o contato que chega pela página de família entra no funil, vai pro responsável e a conversa de WhatsApp fica no histórico dele. Veja a página de landing pages do app.smart.

Se o escritório ainda não tem domínio próprio, segundo o Registro.br, na página Categorias de domínios (seção Profissões), a categoria .adv.br é de advogados e "somente para pessoas físicas"; e a página de pagamento de domínio diz que quase todas as categorias seguem a mesma tabela de preço do .com.br. O guia quanto custa um site mostra os outros custos de um site próprio.

Como medir os resultados da landing page

A página serve pra gerar consulta, então a medida é contato e consulta, não visita.

Indicador	O que diz	O que fazer
Taxa de conversão (acessos que viraram contato)	Se a página convence	Baixa: reveja o topo, o texto e o tamanho do formulário
Contatos por origem	Qual canal traz gente	Use links com UTM em cada anúncio e post
Contatos que viraram consulta	Se o público é o certo	Muito contato e pouca consulta: o anúncio ou a página atrai o perfil errado
Consultas que viraram contrato	Se a área compensa	Compare áreas antes de mexer na verba

No app.smart, a aba Resultados de cada página mostra conversões, acessos, taxa de conversão, melhor origem e melhor horário dos últimos 30 dias, e os últimos leads abrem direto no CRM. Muitos acessos e pouca conversão indicam problema na página; poucos acessos, problema de distribuição.

Checklist antes de publicar

• [ ] Nome e número da OAB visíveis (topo ou "quem atende", e rodapé).
• [ ] Nenhum valor, desconto ou "consulta grátis".
• [ ] Nenhum "melhor", "especialista" sem título, promessa ou caso concreto.
• [ ] Nenhum logo ou símbolo oficial da OAB.
• [ ] Formulário com até quatro campos, sem campo de relato do caso.
• [ ] Aviso de uso dos dados e link da política de privacidade.
• [ ] Banner de cookies se houver pixel ou analytics.
• [ ] Botão de WhatsApp funcionando no celular.
• [ ] Página testada no celular e rápida.
• [ ] Conversão medida (formulário enviado e clique no WhatsApp) e links com UTM.

Quer a página pronta e ligada ao atendimento? A Smart² faz landing pages e sites com texto, velocidade e integração com o CRM. Peça uma proposta marcando "Site".

Perguntas frequentes

Fontes

Normas conferidas em 4 de outubro de 2026:

• Provimento nº 205/2021 do Conselho Federal da OAB: arts. 1º, 3º, 4º, 5º, 6º e 8º e Anexo Único (itens "Chatbot" e "Aplicativos para responder consultas jurídicas").
• Código de Ética e Disciplina da OAB (Resolução nº 02/2015): arts. 35, 44, 46 e 71.
• Estatuto da Advocacia, Lei nº 8.906/1994 (texto da OAB): art. 70, § 1º.
• Lei nº 13.709/2018 (LGPD): arts. 5º, II; 6º, III; 7º, V; 9º e 11.
• ANPD — Guia Orientativo Cookies e Proteção de Dados Pessoais, versão 1.0, outubro/2022: seções "Hipóteses legais" e "Banners de cookies".
• Registro.br: categorias de domínio (ADV.BR, seção Profissões) e preços.